# Mitä jos uusintava talous mahdollistaa kirkkaan tulevaisuuden?

> Visioita ja oivalluksia Helsinki Textile & Fashion Forum 2025 -tapahtumasta.

## Tapahtuman tausta
Suomen Tekstiili & Muoti ry:n järjestämä Textile & Fashion Forum Helsinki 2025 (TFFH2025) kokosi alan toimijat Pikku Finlandiaan 1.10.2025 pohtimaan teemaa “Visions for the Future & Stories from the Industry.” Tilaisuudessa Tania Ellis, Global Trend-Spotter ja The Social Business Companyn perustaja, haastoi kuulijansa tarkastelemaan talouden ja liiketoiminnan tulevaisuutta uusintavan talouden näkökulmasta.

## Uusintava talous ja systeeminen muutos
Kiertotalouden onnistuminen edellyttää muutosta sekä talouden rakenteissa että kulutustottumuksissa. Tania Ellis esitti keynote-puheessaan neljä teesiä, jotka avaavat tietä kohti tulevaisuuskestävää liiketoimintaa:

1. **Sääntelystä resilienssiin:** Sääntelyn näkeminen mahdollisuutena ja innovaatioiden lähteenä.
2. **Velvoitteiden noudattamisesta rohkeuteen:** Inhimillisyyden, ihmisarvon ja hyvinvoinnin asettaminen strategisen suunnan ohjaajiksi.
3. **Kestävästä uusintavaan:** Liiketoiminnan rooli ekososiaalisten järjestelmien elinvoiman aktiivisena edistäjänä.
4. **Kasvusta kukoistukseen:** Kunnianhimon suuntaaminen kohti kestävää vaurautta ja kokonaisvaltaista kukoistusta pelkän taloudellisen kasvun sijaan.

Aalto-yliopiston professori Minna Halmeen mukaan vastaus ei ole tuottaa enemmän, vaan tuottaa kaikkea vähemmän. Ongelmien ratkaiseminen edellyttää pitkän aikavälin resilienssin tavoittelua.

## Käytännön haasteet ja innovaatiot
Suominen Corporationin Markku Koivisto nosti esiin kiertotalouden käytännön haasteet, kuten kuluttajien odotukset tuotteiden ulkonäöstä. Esimerkkinä tästä on kuitupuhdistusliinojen "puhdas valkoinen väri", joka vaatii valkaisuprosesseja. Suominen kehittää kuitenkin aktiivisesti vaihtoehtoja, kuten kierrätetystä denimistä valmistettuja liinoja ja Suominen ReNW 2027 -palvelumallia, tavoitteenaan muovittomuus ja puuvapaus.

## Circular Design ja lineaarisen mallin haaste
"Scaling Circularity" -paneelikeskustelussa Ida Urmas kiteytti alan suurimman haasteen: "The issue is linear design." Tuotteet on edelleen suunniteltu lineaarisen mallin mukaisesti. Paneelin asiantuntijat korostivat kollektiivisen tahdon ja "active hope" -asenteen merkitystä muutoksen mahdollistamisessa.

**Paneelin asiantuntijat:**
* Reet Aus (Aus Design and Upmade, EKA)
* Robert van de Kerkhof (ReHubs)
* Ida Urmas (Ethica)
* Milja Hannu-Kuure (Brightplus)

## Suuntaviivoja tulevaisuuskestävään toimintaan
Textile & Fashion Forumin keskustelujen pohjalta voidaan hahmottaa seuraavat suuntaviivat:
* **Tunne tuotteesi ja palvelusi:** Perusta päätökset tieteeseen ja systeemiseen ymmärrykseen.
* **Resurssiviisaus:** Tee päätökset resurssiviisauden, ei pelkän tehokkuuden varaan.
* **Tuotteet palveluina:** Rakenna järjestelmiä, jotka tuottavat arvoa usean elinkaaren kautta.
* **Materiaalivalinnat:** Suosi luonnonmukaisia ja biopohjaisia materiaaleja.
* **Paikallisuus:** Pidä arvoverkko mahdollisimman paikallisena.
* **Kumppanuudet:** Rakenna yhteistyötä, jossa jaetaan vastuu ja visio.

## Lisätietoa
* **KIRI-podcast:** [Kuuntele tästä](https://www.savonia.fi/savonia-stage/podcast/kiri-podcast/)
* **Kirjoittajat:** Laura Pakarinen (Savonia-ammattikorkeakoulu) ja Niinamaria Arkonsuo (Hämeen ammattikorkeakoulu).

## Lähteet
* Circular Design Suomi (2022). Mitä on Circular Design?
* Eetti (2023). Eetti selvitti: Vaateyritysten kiertotalousteot ovat laastariratkaisuja.
* Ellis, T. (2025). From sustainability-us-usual to systemic change.
* Ellis, T. (2010). The New Pioneers.
* Hellström, E. (2023). Kohti uusintavaa taloutta.
* Hagelin, H. (2025). Professori näkee, miten ihmiset suorittavat ja suorittavat. Taloussanomat.
* Kaupan liitto (2025). Kiertokauppa kasvanut vauhdilla.
* Koivisto, M (2025). From Threats to Opportunities through Innovation.
* Ræbild, U. & Hasling, K.M. (2017). Sustainable Design Cards.
* Rugger, A. (2025). Pikavoitoilla on kestämätön hinta. Aalto-yliopisto.
* Salonen A. O. (2025). Sivistysyhteiskunnan idea.
* Saranpää, T. (2024). Suomi on jäljessä kiertotaloudessa muita EU-maita.
* STJM (2025). Megatrendit liiketoiminnan muutosvoimana.
* TFFH2025. Full programme.
* Urmas, I. (2025). Panel discussion: Scaling Circularity.