# Brändiuudistus toi selkeyttä, jatkuvuutta ja työkaluja brändin kehittämiseen

> Kun brändin ydin ja brändin ulkoiset tunnusmerkit on kirjattu ylös, on brändin hallinta ja johtaminen selkeää.

## Mitä brändi tarkoittaa?

Brändi on käsitteenä abstrakti ja sille on olemassa useita määritelmiä. Arkikielessä se saatetaan sekoittaa pelkkään logoon tai visuaaliseen ilmeeseen, mutta laajimmillaan se kattaa koko yrityksen toiminnan.

Suomen Yrittäjien mukaan brändi on mielikuva, joka muilla on yrityksestä, sen tuotteista ja palveluista. Se ei ole vain logo tai slogan, vaan yrityksen tarkoitus, tarina ja tapa kohdata asiakkaita. Yksi keskeinen brändin tehtävä on auttaa yritystä erottumaan kilpailijoistaan.

## Savonian brändiuudistus: Prosessi

Savonian brändiuudistus käynnistyi syksyllä 2022. Prosessi eteni seuraavasti:

*   **Syksy 2022:** Projektin laajuuden määrittely ja kumppanin valinta.
*   **Kevät 2023:** Uudistustyö yhdessä mainostoimistokumppanin kanssa.
*   **Syyskuu 2023:** Uudistetun brändin julkaisu, alkaen uusista nettisivuista.
*   **Lukuvuosi 2023–2024:** Mainos- ja esitysaineistojen päivitys Savonian omin voimin brändimanuaalin pohjalta.

## Miksi uudistus tehtiin?

Uudistuksen taustalla oli kaksi pääsyytä:

1.  **Tarve uudistua:** Aiempi brändi oli jäänyt ajastaan jälkeen eikä näyttäytynyt houkuttelevana kohderyhmille.
2.  **Hallinnan selkeyttäminen:** Ennen uudistusta brändin ydintä ei ollut määritelty, eikä brändikirjaa ollut olemassa. Tämä johti siihen, että brändin kehittäminen oli haastavaa, työ piti aloittaa aina nollapisteestä, ja lopputulos näyttäytyi kokoelmana irrallisia markkinointitekoja.

## Brändikirja ja uudet työkalut

Uudistuksen myötä Savonia loi brändilleen vankan "kivijalan" ja kokosi kaiken tiedon brändikirjaksi. Tämä helpottaa päivittäistä viestintä- ja markkinointityötä, sillä se määrittää selkeät raamit sille, mitä brändin sisällä voi tehdä.

Uudistus toi mukanaan myös uusia työkaluja:

*   **Graafiset muotoelementit:** Aiemmin Savonia tunnettiin vain pinkistä väristä. Uudet muotoelementit (ns. "lämpäreet") tarjoavat monipuolisia mahdollisuuksia visuaaliseen viestintään.
*   **Viestikonsepti:** Uusi konsepti perustuu ”Tällä menolla…” -alkuisiin lauseisiin (esim. ”Tällä menolla unelmista tulee totta.”), jotka luovat tunnistettavaa tarttumapintaa yleisölle.

## Brändityö on jatkuva prosessi

Vaikka suurin osa uudistustyöstä on takana, brändityö ei ole koskaan valmis. Seuraavana haasteena on jatkaa brändin tunnettuuden rakentamista ja löytää uusia tapoja kehittää aineistoja brändimanuaalin raameissa. Tavoitteena on säilyttää Savonian brändi rohkeana, luotettavana ja yhteisöllisenä.

***

*Kirjoittaja: Juho Papinniemi, Markkinointiasiantuntija, Viestintäpalvelut, Savonia-ammattikorkeakoulu*