# Case: Arvonluontia maatilalle muotoilun keinoin kesällä 2024

> Artikkeli esittelee Savonia Master School opiskelijan Heli Pöyryn opinnäytetyön.

## Opinnäytetyön tausta ja tavoitteet
Artikkeli esittelee Savonia Master School opiskelijan **Heli Pöyryn** opinnäytetyön, jossa toteutettiin ideointia maatilojen uusiokäyttöön ja testattiin yhtä valittua konseptia hänen oman perheensä autioituvalla maatilalla Hirvensalmella Etelä-Savossa kesällä 2024. 

Tässä innovaatio-asiantuntija YAMK -opinnäytetyössä yhdistyi henkilökohtainen missio maatilan elvyttämiseen, tahtotila auttaa muita samassa tilanteessa olevia sekä laajempi yhteiskunnallinen näkökulma maatilojen uusista käyttömahdollisuuksista. Työssä pohdittiin, kuinka maatilojen potentiaalia voidaan edistää elinvoimaa lisäävällä tavalla matalalla kynnyksellä.

## Efektuaatio ja suunnitteluprosessi
Työn teoreettisena viitekehyksenä käytettiin efektuaatiota (vuorovaikuttamisen yrittämisen teoria), jota professori **Saras D. Saravathy** on tutkinut. Saravathy vertaa efektuaatiota tilkkutäkin kokoamiseen, jossa toimija voi valita käytettävät palat ja työskennellä yhdessä muiden kanssa luodakseen jotain hyödyllistä ja arvokasta.

Savonia-ammattikorkeakoulun muotoilun yliopettaja **Ilkka Kettunen** on myös tutkinut efektuaatiota. Hänen artikkelissaan *Sense of possible: a design process model based on effectuation and sensemaking* (2024) ehdotetaan suunnitteluprosessin mallia, jossa tulevaisuutta ei löydetä, vaan se luodaan.

## Konseptikokeilu: POP UP Maatilakirppis
Konseptikokeiluksi valikoitui POP UP Maatilakirppiksen järjestäminen heinäkuulle 2024. Työ toteutettiin autoetnografisella tutkimusmenetelmällä, jossa päiväkirjamaisesti kuvattiin havaintoja ja toteutuksen vaiheita.

### Arvonluonti ja muotoilun keinot
Kokeilussa arvonluonnilla tarkoitettiin visuaalisia elementtejä, jotka auttavat tunnejäljen luomiseen ja yhtenäisen palvelupolun rakentamiseen. Muotoilullisesti kokeilussa hyödynnettiin:
* **Graafista muotoilua:** Opasteet ja materiaalit.
* **Sisustusarkkitehtuuria:** Esteettinen arvonluonti tuotteiden esillelaitossa.
* **Palvelumuotoilua:** Asiakaspolkujen määrittely ja tarinankerronta.
* **Elämyskolmio-mallia:** Lapin elämysteollisuuden osaamiskeskuksen mallia (Tarssanen & Kylänen 2005; Tarinakone 2011) käytettiin markkinoinnin kohdentamisessa tarinaan, musiikkiin ja visuaalisiin viitteisiin.

## Johtopäätökset
Maatilojen uusien käyttötarkoituksien ideointi ja käytännön kokeilu osoittivat, että maatilojen elävöittäminen on mahdollista matalan kynnyksen toimenpiteillä. Vierailijat osallistuivat prosessiin tuomalla mukanaan uusia palveluideoita, partneriehdotuksia ja tarinoita tilan historiasta, mikä vahvisti efektuaation mukaista "tilkkutäkkimäistä" yhteiskehittämistä.

**Lue opinnäytetyö Theseuksessa:** [https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024121034231](https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024121034231)

## Lähteet
* SARASVATHY, Saras D.. *Effectuation : Elements of Entrepreneurial Expertise*, Edward Elgar Publishing Limited, 2022.
* KETTUNEN, Ilkka. *SENSE OF POSSIBLE: A DESIGN PROCESS MODEL BASED ON EFFECTUATION AND SENSEMAKING*, Savonia University of Applied Sciences, 2024.
* TARSSANEN, S. & KYLÄNEN, M. 2005. Elämys – Mikä se on? Teoksessa S. Tarssanen (Toim.) *Elämystuottajan käsikirja*. Lapin elämysteollisuuden osaamiskeskus (LEO) EXTRA –hanke. Rovaniemi: Lapin Yliopisto, 6–20.