# Innostava markkinointi löytää tulevaisuuden terveydenhoitajat - Savonia-AMK

> Mainos- ja esittelymateriaalia terveydenhoitajakoulutuksesta Savoniassa.

## Sosiaali- ja terveysalan haasteet ja vetovoima
Viime vuosina sosiaali- ja terveysala on näyttäytynyt yhteiskunnassa ja mediassa erilaisten ongelmien ja haasteiden kautta. Esillä ovat olleet hoitajapula, työntekijöiden kokemat työolojen ongelmat, hoitajien työtaistelutoimet sekä korona-aika. Lisäksi alan vetovoimaisuuteen vaikuttavat väestön demografiset muutokset, kuten pienenevät ikäluokat, sekä kasvava hoito- ja hoivapalveluntarve.

Mediassa esitelty negatiivinen kuva hoito- ja hoivatyöstä voi vaikuttaa alalle hakeutumiseen. Tutkimusten mukaan työn merkityksellisyyden kokemus on kuitenkin keskeinen motivaatiotekijä hoitotyön opintojen suorittamisessa ja niihin sitoutumisessa.

## Koulutuksen kehittäminen ja saatavuus
Hoitohenkilökunnan saatavuuden heikentymisen vuoksi valtio on käynnistänyt "Hyvän työn" -ohjelman (2024–2027), jonka tavoitteena on lisätä alan veto- ja pitovoimaa. Ohjelman osa-alueita ovat muun muassa koulutusmäärien lisääminen, koulutuksen rakenteiden kehittäminen vastaamaan työelämän tarpeita sekä opintojen loppuunsaattamisen tukeminen.

Vaikka hoitotyön koulutusohjelmiin hakeneiden kokonaismäärä on noussut, suomenkielisten koulutusohjelmien ensisijaisten hakijoiden määrä suhteessa aloituspaikkoihin on laskenut (vuonna 2024 hakijoita oli 2,4 aloituspaikkaa kohden, kun vuonna 2020 luku oli 4,3).

## Terveydenhoitajakoulutuksen tavoitteet
Terveydenhoitajakoulutuksen ammatillisiin osaamisvaatimuksiin kuuluu kyky kehittää terveydenhoitajatyötä innovatiivisesti. Valmistuvan terveydenhoitajan tulee osata huomioida yhteiskunnan ja työelämän tarpeet sekä toimia globaaleissa, kansallisissa ja alueellisissa terveyden edistämisen haasteissa.

## Markkinointi ja sosiaalinen media
Savonia-ammattikorkeakoulun kanssa toteutetussa kehittämistyössä tuotettiin mainos- ja esittelymateriaalia terveydenhoitajakoulutuksesta. Materiaalin tavoitteena on jakaa tietoa, herättää kiinnostusta ja luoda positiivisia mielikuvia alasta.

Sosiaalisen median kanavat, kuten Instagram, toimivat keskeisinä julkaisualustoina. Digitaalinen markkinointi mahdollistaa bränditietoisuuden lisäämisen kustannustehokkaasti. Erityisesti nuoret hakijat etsivät tietoa koulutusmahdollisuuksista sosiaalisen median kautta ja odottavat visuaalisesti trendikkäitä ja helposti lähestyttäviä sisältöjä.

## Motivaation merkitys hoidon laadulle
Oikeanlaisella markkinoinnilla tavoitetaan motivoituneita tulevaisuuden tekijöitä. Motivoituneet opiskelijat ja työntekijät parantavat asiakkaiden hoidon laatua, lisäävät työn tehokkuutta ja sitoutumista. Laadukas hoito ehkäisee ongelmien pitkittymistä ja vähentää raskaampien palveluiden tarvetta, mikä tehostaa hoitoketjuja ja säästää kustannuksia.

## Kirjoittajat
* **Oona Liuski**, terveydenhoitajaopiskelija, Savonia AMK, oona.liuski@edu.savonia.fi
* **Elisa Ålander**, terveydenhoitajaopiskelija, Savonia AMK, elisa.alander@edu.savonia.fi
* **Terhi Kulo**, terveydenhoitajatyön lehtori, Savonia AMK, terhi.kulo@savonia.fi

## Lähteet
* Dwivedi, Y. ym. 2020. Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions.
* Haarala, P. 2022. Terveydenhoitajan ammatilliset osaamisvaatimukset.
* Karaferis, D., Aletras, V., Raikou, M. & Niakas, D. 2022. Factors Influencing Motivation and Work Engagement of Healthcare Professionals.
* Karhumaa, M. 2023. Sairaanhoitajaopiskelijat sote-alan kriisin myllerryksessä.
* Sairaanhoitajat n.d. Tilastotietoa sairaanhoitajista.
* Sairaanhoitajat n.d. Miten turvataan sairaanhoitajien saatavuus, riittävyys ja alalla pysyminen?
* STM. Sosiaali- ja terveysministeriö. Hyvän työn ohjelma – Vetoa ja pitoa sote-alalle.