# Onko hiilijalanjälki totuus – vai markkinointityökalu?

> Hiilijalanjäljen laskenta ei ole yksiselitteistä sipulinviljelyn hiilijalanjäljen arvioinnissa.

## Hiilijalanjälkilaskennan monimutkaisuus
Hiilijalanjälkilaskenta on noussut keskeiseksi työkaluksi yritysten vastuullisuustyössä. Vaikka se kuulostaa yksinkertaiselta päästöjen yhteenlaskulta, käytännössä kyse on monimutkaisesta kokonaisuudesta. Projektimme sipulin hiilijalanjäljen laskennasta osoitti, että lopputulos riippuu merkittävästi tehdyistä rajauksista:
* Maaperän hiilensidonnan huomioiminen
* Kasvijäämien tulkinta
* Laskentaan sisällytettävät tuotannon vaiheet

Hiilijalanjälki ei ole yksi absoluuttinen luku, vaan laskennallinen arvio, joka perustuu joukkoon valintoja.

## Viherpesu ja markkinoinnin haasteet
Viherpesulla tarkoitetaan tilannetta, jossa yritys antaa toiminnastaan todellisuutta myönteisemmän kuvan. Kyse on usein siitä, miten asioita rajataan tai jätetään kertomatta. Esimerkkejä harhaanjohtavasta viestinnästä ovat:
* Epämääräiset ilmaisut, kuten "ilmastopositiivinen" tai "kohti hiilineutraaliutta" ilman tarkempia perusteluja.
* Ympäristöväitteet, jotka koskevat vain osaa tuotteesta tai toiminnasta.
* **Finnairin tapaus:** Mainos, jossa korostettiin päästövähennyksiä uusiutuvan polttoaineen avulla, vaikka sen osuus oli todellisuudessa hyvin pieni.

Kaikki hiilijalanjälkiviestintä ei kuitenkaan ole viherpesua. Esimerkiksi HKScanin naudanlihan hiilijalanjäljen vertailu eurooppalaiseen keskiarvoon on esimerkki läpinäkyvästä viestinnästä, jossa laskentaperusteet on avattu kuluttajalle.

## Tulevaisuuden näkymät ja EU-sääntely
EU:n uudet vaatimukset tulevat edellyttämään, että ympäristöväitteet perustuvat jatkossa todennettavaan ja läpinäkyvään dataan. Tavoitteena on vähentää epämääräisiä väitteitä ja lisätä kuluttajien luottamusta.

Parhaimmillaan hiilijalanjälkilaskenta on arvokas työkalu, joka auttaa:
* Tunnistamaan suurimmat päästölähteet.
* Ohjaamaan toiminnan kehittämistä konkreettisesti.
* Lisäämään läpinäkyvyyttä tuotantoketjuun.

Lopulta kuluttajalle tärkeintä on yrityksen avoimuus: mitä on laskettu, miten se on laskettu ja mitä on jätetty laskematta.

## Kirjoittajat
* **Tessa Ahola**, Kestävän tulevaisuuden asiantuntija yamk-tutkinto, Savonia-ammattikorkeakoulu
* **Merita Buck**, Kestävän tulevaisuuden asiantuntija yamk-tutkinto, Savonia-ammattikorkeakoulu
* **Eeva-Liisa Peuha**, Kestävän tulevaisuuden asiantuntija yamk-tutkinto, Savonia-ammattikorkeakoulu
* **Elina Vehviläinen-Liikka**, Kestävän tulevaisuuden asiantuntija yamk-tutkinto, Savonia-ammattikorkeakoulu
* **Sari Virrankoski**, Kestävän tulevaisuuden asiantuntija yamk-tutkinto, Savonia-ammattikorkeakoulu

*Työssä on käytetty tekoälyä kirjoittajien oman tekstin muokkaamiseen ja kirjoitusasun yhtenäistämiseen.*

## Lähteet
* Kuluttajaliitto. Ympäristöväitteet ja viherpesu. (viitattu 16.5.2026)
* Kehittyvä Elintarvike. HKScanin suomalaisen naudanlihan hiilijalanjälki on 35 prosenttia eurooppalaista pienempi. (viitattu 19.5.2026)
* Kilpailu- ja kuluttajavirasto. Ympäristöväitteet markkinoinnissa. (viitattu 17.5.2026)
* MarkkinointiUutiset. Finnairin mainos äänestettiin vuoden huiputukseksi – oppikirjaesimerkki viherpesusta. (viitattu 15.5.2026)
* openCO2.net. Viherpesu kuriin luotettavalla ilmastodatalla. (viitattu 18.5.2026)
* WWF Suomi. WWF selvitti markkinoinnissa käytettyjen hiilineutraaliusväittämien luotettavuutta – olemme huolissamme viherpesuriskistä. (viitattu 18.5.2026)