# ISPO Munich 2022 messuterveiset - kiertotalous vaatii taloudellista muutosta

> ISPO Munich on maailman suurin teollinen yhteisö, josta tekstiili- ja muotialan trendit, innovaatiot ja uudet ideat kumpuavat ja siirtyvät muille alan sektoreille.

## Messukuulumisia ISPO Munich (28.-29.11.2022)

ISPO Munich on perinteisesti ollut maailman suurin teollinen yhteisö, josta tekstiili- ja muotialan trendit ja innovaatiot kumpuavat. Covid-pandemian jälkeen järjestetyillä messuilla katse kohdistui funktionaalisen muodin ja teollisuuden tilaan: vihreän siirtymän ja kiertotalouden edistymiseen yritysten toiminnassa.

Vaikka messut mainostavat paluun olleen menestys, maailma on muuttunut vuoden 2020 jälkeen pandemian, sodan sekä ilmasto- ja biodiversiteettikriisin myötä. Vahvoja brändejä, kuten Patagonia, Scandinavian Outdoor Group (SOG) ja YKK Brandnew, oli edelleen esillä, mutta messujen koko on pienentynyt.

## Vastuullisuus ja palkinnot

Tänä vuonna jaettiin ensimmäistä kertaa *ISPO Cup Award for Responsibility*, joka myönnettiin Patagonialle. Palkinto huomioi yrityksen sosiaalisen vastuun ja päätöksen käyttää kaikki voittonsa ympäristönsuojeluun.

ISPO Academy Masterclassissa esiteltiin kansainvälisten korkeakouluopiskelijoiden design sprintin tuloksia, joissa korostui sosiaalinen vastuu. Kiinnostavia konsepteja olivat:
1. **Bespoke System:** Kustomoitu tuotekehitysprosessi paraolympiaurheilijoille.
2. **Old to Gold:** Tuotepalvelusysteemi, joka perustuu vanhojen tuotteiden uudistamiseen ja jälleenmyyntiin uuden tuotannon sijaan.

## Sertifikaatit ja kestävyyden haasteet

Hohenstein-tutkimuslaitos on tuonut Oekotex STANDARD 100 -sertifikaatin rinnalle uusia vastuullisuutta tukevia sertifikaatteja:
* **ECO PASSPORT:** Testatut ja turvalliset kemikaalit ja viimeistelyt.
* **Step:** Vastuullinen tuotanto ihmisille ja planeetalle.
* **MADE IN GREEN:** Vastuullisesti tuotettu ja testattu.

Kestävyyden kehitys on kuitenkin ollut hidasta. Kierrätetty polyesteri on ollut vallitseva ratkaisu jo 15 vuotta, mutta pelkkä kierrätyskuitu ei riitä, jos liiketoimintamalli perustuu edelleen jatkuvaan uusien tuotteiden myyntiin. Tarvitaan laajempaa systeemiajattelua ja taloudellista muutosta kuluttamisen vähentämiseksi.

## Esimerkkejä ja ratkaisuja

Messuilla nähtiin myös positiivisia askeleita:
* **Woolpower:** Voitti Scandinavian Outdoor Awardin 11 vuotta käytössä olleella neuleella.
* **Sasta:** Suomalainen yritys, joka on tarjonnut korjauspalvelua jo 50 vuotta.
* **Bergans of Norway:** Esitteli *Redesign – Reuse – Rental – Repair* -palvelukonseptiaan.
* **Mammut:** Hyödyntää elinkaariajattelua ja infografiikkaa ympäristövaikutusten havainnollistamiseen.
* **Patagonia:** Tarjoaa korjauspalvelua liikkuvalla pakettiautolla.
* **UYN:** Hyödyntää biomateriaaleja ja 3D-neulontaa (seamless knit) nollahukkatuotannossa.

## Kiertotalouden periaatteet (Ellen MacArthur Foundation)

1. **Jätteiden ja saasteiden poistaminen:** Luovutaan tarpeettomista tuotteista, suositaan monomateriaaliteknologiaa ja nollahukkasuunnittelua.
2. **Tuotteiden kierrättäminen:** Tuotteiden tulisi pysyä käytössä mahdollisimman pitkään. Uudelleen kuidutus on vasta viimeinen vaihtoehto. Tarvitaan bisnesmalleja, jotka pidentävät käyttöikää.
3. **Uudistuva luonto:** Parannetaan hiili- ja vesijalanjälkiä koko arvoketjussa, vaaditaan uudistavaa maataloutta ja vahvistetaan lokaaleja arvoketjuja.

***

*Kirjoittaja: Laura Pakarinen, funktionaalisen muodin ja muotoilun lehtori, Savonia-ammattikorkeakoulu.*