# Kohti vastuullisuusinnovaatioita - Suunnitellaan kestäväksi

> Tässä artikkelissa keskitymme Suunnitellaan kestäväksi -seminaarin ja työpajan antiin, jotka toteutettiin yhteistyössä Luova REAKTIO! ja Digital Circular Fashion House -hankkeiden kanssa.

## Johdanto
Design Week Kuopio järjestettiin huhtikuun lopussa 2023. Tapahtuman keskiössä olivat vastuulliset tuote- ja palveluinnovaatiot, digitaalinen suunnittelu, tekoäly sekä lasten design week. Käynnissä oleva vihreä siirtymä (Green Deal) ajaa yrityksiä kohti ekologisesti ja sosiaalisesti kestävää taloutta, joka perustuu vähähiilisyyteen, kiertotalouteen ja luonnon monimuotoisuuden edistämiseen. 27.4.2023 järjestetyssä *Suunnitellaan kestäväksi* -tapahtumassa pureuduttiin kestävyyden korulauseista kohti konkreettisia yrittäjyyden askeleita.

## Sääntely ja yritysvastuu
Suomen Tekstiili ja Muoti ry:n (STJM) **Emilia Gädda** avasi tekstiilialan sääntelykenttää, joka heijastuu laajasti myös muihin toimialoihin. EU:n komission kestävien tuotteiden ekologista suunnittelua koskeva asetusehdotus (ESPR) luo viitekehyksen, joka sisältää:
* Digitaalisen tuotepassin
* Myymättömien tuotteiden hävityskiellon
* Raportointivelvoitteen
* Pakolliset vaatimukset vihreille julkisille hankinnoille
* Valmisteilla olevan ympäristöväittämiä koskevan direktiiviehdotuksen (viherpesun torjunta)

Toimisto 2030 Oy:n **Sienna Kruk** korosti, että yritysten on ymmärrettävä toimintaympäristön muutosvoimat. Hän suosittelee toimitusketjuanalyysin tekemistä ja nykytilan kartoittamista. Tulevaisuudessa hiilijalanjälki ja päästövähennyssuunnitelmat tulevat olemaan keskeisiä kriteerejä rahoituksen saamiselle.

## Vastuullisuustyön työkalut
Post doc -tutkija **Linda Turunen** (Aalto-yliopisto) esitteli *Shades of Green (SOG)* -instrumentin ja listasi neljä keskeistä neuvoa vastuullisuustyöhön:
1. **Keskeneräisyyden hyväksyminen:** Vastuullisuus on jatkuva prosessi ja liikkuva maali.
2. **Kokonaiskuvan jäsennys:** Kokonaisuuden pilkkominen osiin kirkastaa konkreettiset askeleet.
3. **Aktiiviset teot:** Tiedonkulku ja teot arvoketjun sisällä merkityksellistävät toimintaa.
4. **Kuluttajat keskiöön:** Muutos vaatii houkuttelevia tuote-palvelukokonaisuuksia ja luotettavaa tietoa.

## Työpajan tulokset ja havainnot
Työpajassa hyödynnettiin Shades of Green -työkalua liiketoiminnan suuntaamiseen. Keskeisiä havaintoja olivat:
* Vastuullisuuden perustaso on toiminnan edellytys, mutta kilpailuetu syntyy aktiivisella kehittämisellä.
* Uuden materiaaliosaamisen tarve on suuri, mutta haasteena on materiaalien saatavuus ja jäljitettävyys.
* Pienillä muotoilualan yrityksillä on rajalliset resurssit tiedon luotettavuuden varmistamiseen.
* Keskustelua herätti myös digitalisaatioon liittyvä sosiaalinen vastuu ja "digikädenjälki".

## Käsitteistö
* **Vihreä siirtymä:** Muutos kohti ekologisesti ja sosiaalisesti kestävää taloutta ja kasvua, joka ei perustu luonnonvarojen ylikulutukseen ja fossiilisiin polttoaineisiin.
* **Yritysvastuulaki:** Direktiiviehdotus yritysten kestävää toimintaa koskevasta huolellisuusvelvoitteesta, joka sääntelee koko toimintaympäristöä ja arvoketjua.
* **Kestävän rahoituksen taksonomia:** Luokittelee kuuden keskeisen kriteerin avulla, onko yrityksen toiminta vihreän siirtymän kannalta osa ongelmaa vai ratkaisua.

***

*Kirjoittajat: Laura Pakarinen ja Raisa Leinonen, Savonia-ammattikorkeakoulu*