# Sosiaalisen median kullannuput ja mitä voimme niistä oppia

> Somen analytiikkamme perusteella esimerkiksi vuoden 2022 suosituin julkaisumme Facebookissa oli syyskuussa tehty nopeutettu video, kun kävelemme kulkueena kohti torijuhlaa ja TeflonBrothersien keikkaa.

## Vuosi 2022 Savonian näkyvyyden vuotena

Kulunut vuosi 2022 on ollut Savonia-ammattikorkeakoulun näkyvyyden kannalta poikkeuksellinen. Juhlavuoden mukanaan tuomat tapahtumat ja tempaukset, kuten Puijon tornin valaisu ja SuomiAreenan pääyhteistyökumppanuus, ovat tuoneet paljon huomiota Savonialle. Ammattilaisemme ovat loistaneet Maikkarin aamu-tv-ohjelmassa ja media on laatinut toiminnastamme kiinnostavia artikkeleita.

## Sosiaalisen median trendit ja videoiden nousu

Sosiaalinen media on kuitenkin erilainen eläin. Somen analytiikkamme perusteella vuoden 2022 suosituin julkaisumme Facebookissa oli syyskuussa tehty nopeutettu video, kun kävelemme kulkueena kohti torijuhlaa ja TeflonBrothersien keikkaa. Video kestää 16 sekuntia ja siinä ihmiset yksinkertaisesti kävelevät kameran ohitse värikkäänä kulkueena.

Instagramissa sekä storyjen että julkaisujen puolella suosituimpia sisältöjä ovat olleet videot Teflonien toritapahtumasta sekä video ranskalaisesta vaihto-oppilaasta, jossa hän ostaa kahvia suomeksi. Videoiden nousu Facebookin, Instagramin, Twitterin ja LinkedInin algoritmien suosioon ei ole jäänyt huomaamatta viestinnän ammattilaisilta.

## TikTokin rooli viestinnässä

TikTok on somealusta, jolla jaetaan lyhyitä videoita yleensä musiikin säestyksellä. TikTokissa voi tehdä myös livestreamia. TikTok tavoittaa erinomaisen hyvin ammattikoulusta tai lukiosta valmistuvat nuoret aikuiset, joten hyödynnämme alustaa paitsi markkinoinnissamme, myös muussa viestinnässä ja kampusten tunnelmien välittämisessä.

TikTok kannustaa nopeaan ja kevyeen tekemiseen. Alustan oma videoeditori helpottaa työprosessia, toisin kuin Facebookissa tai Instagramissa, joissa videoiden muokkaaminen on haastavampaa. TikTok tekee meistä jokaisesta oman elämämme elokuvaohjaajan ja heittää mukaan vielä äänten ja musiikin kanssa leikittelyn.

## Asiantuntijat somessa

Ammattilaisten sometileillä tarkoitetaan tilejä, joiden takana on jonkun alan ammattilainen. Esimerkkejä onnistuneista asiantuntijatileistä:
* **@laakari.atte**: Somelääkäri Atte tekee Instagramissa erinomaista sisältöä.
* **@konstaapelidaniel**: Itä-Suomen poliisilaitoksella työskentelevä vanhempi konstaapeli Daniel valistaa massoja.
* **@tiedenaiset**: Julistautuu somen suurimmaksi tiedeyhteisöksi jakaessaan tutkittua tietoa esimerkiksi terveydestä ja ravinnosta.

Suomen asiantuntijasomen kenttä ei ole vielä läheskään saturoitunut. Tarvitsemme lisää ääniä eri aloilta, ja korkeakoulujen asiantuntijoilla olisi paljon sanottavaa.

## Meemien voima organisaatioviestinnässä

Meemi viittaa internetissä leviävään asiaan, joka saavuttaa suuren suosion. Meemit ovat yleensä huumoria, ja huumorissa on usein kyse kärjistämisestä ja siitä, että on osattava nauraa itselleen. Organisaatioviestinnässä tämä on haastavaa maineriskien vuoksi.

Suomessa on kuitenkin jo hyviä esimerkkejä onnistuneesta meemiviestinnästä:
* **Verohallinto** (IG: @verohallinto)
* **Helsingin kaupunkiympäristön toimiala** (IG: @kaupunkiymparisto)

Meemeily on varsinkin nuorille aikuisille arkipäivää, ja tavoitteena on valjastaa tämä tehokeino käyttöön myös Savonian viestinnässä vuonna 2023.

***

**Kirjoittaja:**
Klaudia Käkelä-Nuutinen, viestintäasiantuntija