# Wellness-turismin monet liiketoiminnalliset mahdollisuudet - Savonia-AMK

> Matkailustrategian mukaan Suomella on erinomaiset edellytykset tarjota korkeatasoisia luontoon ja kulttuuriin pohjautuvia hyvinvointilomia.

## Wellness-turismin määritelmä ja matkailijatyypit
Wellness-turismi on Global Wellness Instituutin tilastojen mukaan nopeiten kasvava turismin osa-alue. Wellness-turistilla matkustukseen liittyy oman hyvinvoinnin edistäminen tai ylläpito. Motiivit voivat vaihdella jooga- tai meditaatioretriiteistä liikunnan harrastamiseen, stressinhallintaan tai terveelliseen ravitsemukseen.

Global Wellness Instituutti jakaa wellness-matkailijat kahteen tyyppiin:
* **Ensisijainen wellness-matkailija:** Valitsee matkakohteensa ensisijaisesti wellness-näkökulman mukaan.
* **Toissijainen wellness-matkailija:** Pyrkii edistämään tai pitämään yllä hyvinvointiaan matkakohteessaan, vaikka matkan ensisijainen motiivi olisi esimerkiksi työ tai perhe.

Palveluntarjoajille molemmat ryhmät tarjoavat merkittäviä liiketoiminnallisia mahdollisuuksia. Esimerkiksi hotellit voivat integroida wellness-elementtejä, kuten unta edistäviä sänkyjä, terveellistä ruokaa, ohjattuja tunteja tai luontoretkiä, vaikka niiden ydinliiketoiminta olisi muualla.

## Suomen vahvuudet ja matkailustrategia
Suomen matkailustrategiassa 2019–2028 hyvinvointimatkailu on yksi keskeisistä teemoista. Suomen vahvuustekijöitä ovat:
* Luonto ja metsä
* Vesi
* Hiljaisuus, tila ja valo
* Eksotiikka ja moniaistiset elämykset
* Puhdas ruoka

Matkailijoiden käyttäytymistä muokkaavat trendit, kuten aineeton luksus, autenttisuus, turvallisuus ja kestävä kehitys. Hyvinvointimatkailun tuotteistamisessa keskiössä on kokonaiselämys, ei yksittäisen palvelun sisältö. Haasteina alalla ovat tuotteistaminen, toimijoiden verkostoituminen ja markkinointi.

## Koulutusmahdollisuudet Savonia-ammattikorkeakoulussa
Savonia-ammattikorkeakoulun Restonomi YAMK Wellness -palveluliiketoiminnan johtaminen -tutkinto-ohjelma vastaa alan kehittämistarpeisiin. Verkko-opintoina suoritettava tutkinto keskittyy:
* Työhyvinvoinnin ja lähijohtajaosaamisen kehittämiseen
* Asiakaskokemuksen ja myynnin johtamiseen
* Palveluiden kehittämiseen
* Hyvinvointiteknologian ja digitalisaation hyödyntämiseen

Opinnoissa korostuu tutkitun tiedon soveltaminen, oman yritysidean edistäminen sekä verkostojen ja kansainvälisyysosaamisen vahvistaminen.

## Kirjoittajat
* Ilkka Virolainen, ilkka.virolainen@savonia.fi
* Markku Haapakoski, markku.haapakoski@savonia.fi

## Lähteet
* Global Wellness Institute. Wellness Tourism.
* Global Wellness Institute. 2023. Wellness Tourism Initiative Trends for 2023.
* Matkailustrategia Yhdessä enemmän – kestävää kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun. Suomen matkailustrategia 2022–2028 ja toimenpiteet 2022–2023.
* Analyysi hyvinvointimatkailun tilasta ja kehittämistarpeista Wellbeing Eden in Finland -kilpailun pohjalta. Visit Finland.