Tammikuun lopussa Savonialla toteutettiin opiskelijaworkshop, jossa yhdistyivät opetuksen, tutkimuksen ja työelämäkumppaneiden näkökulmat. Workshopin tavoitteena oli selvittää, miten digitaalisen markkinoinnin asiantuntijoiden hiljainen tieto siirtyy opiskelijoiden osaamiseksi ja siitä edelleen sosiaalisessa mediassa jaettaviksi julkaisuiksi.

Workshop toteutettiin osana myynnin ja markkinoinnin opiskelijoiden Digitaalinen liiketoiminta -opintojaksoa (1/2026), ja siihen osallistui 36 opiskelijaa. Workshopissa opiskelijat pääsivät ottamaan osaa kumppaniyrityksen ja Data-analytiikalla kohti kiertotaloutta ja vastuullisuusraportointia (DataKirppu) -hankkeen vastuullisuusviestintään tuottamalla sisältöjä, joita voitaisiin jakaa sosiaalisen median kanavilla. Huomioitavia asioita olivat kohderyhmän ymmärtäminen, viestin selkeä ulosanti ja kanavakohtainen sisältömuotoilu.

Epävarmuudesta oivallukseen

Digitaalisen markkinoinnin osaaminen sisältää paljon hiljaista tietoa, kuten sen, millainen sisältö valittua kohderyhmää kiinnostaa ja miten asiasisältö puetaan lukijoita kiinnostavaan muotoon. Opiskelijat tuottivat useita lyhyitä ja sisällöltään selkeitä videoita, joiden aiheina olivat vastuullisuusraportointi, kiertotalous ja luonnonvarojen kestävä käyttö. Videot olivat katsojaa puhuttelevia ja niiden kiinnostavuutta oli lisätty muun muassa huumorin ja musiikin keinoin.

– Alustavien tulosten perusteella opiskelijoiden siirtymä epävarmuudesta oivallukseen syntyi erityisesti asiantuntijoiden ja vertaisten jakamien käytännön esimerkkien, keskusteluiden ja palautekeskustelujen kautta. Post-kyselyt ja havainnot osoittivat, että opiskelijat kykenivät sanoittamaan digitaalisen markkinoinnin toimintalogiikkaa tekemisen kautta, ja että vertaisoppiminen vahvisti tiedon yhteisöllistä rakentumista, sanoo workshopin toteutuksesta vastannut lehtori Tiina Kuiri.

Tuoreita näkemyksiä vastuullisuusviestintään

Workshop toimi hyvänä yhteiskehittämisen hetkenä useamman osapuolen välillä luoden tilan vuoropuhelulle opiskelijoiden, opettajien ja yritysten välillä.

– Workshopin vetäminen paransi kumppanuusyhteistyötä DataKirppu-hankkeen kanssa. Kumppanit kehuivat, että oli mukavaa tehdä yhdessä opiskelijoiden kanssa workshopia, sillä se toi tuoreita näkemyksiä kumppaneiden vastuullisuusviestintään.

Workshopin toteutuksesta ja kokemuksesta saaduista havainnoista kirjoitetaan vertaisarvioitu artikkeli osaksi väitöskirjatutkimusta, jonka aiheena on digitaalisen markkinoinnin hiljaisen tiedon siirtäminen korkeakouluopetuksessa. Tutkimus tarkastelee, millaiset pedagogiset ratkaisut tukevat asiantuntijatiedon muuttumista opiskelijoiden osaamiseksi ja miten tämä osaaminen konkretisoituu työelämälähtöisinä tuotoksina.

---

Toteutusaikataulu: 1.4.2025-31.3.2028

Rahoitus: Euroopan unionin osarahoittama, Pohjois-Savon liitto

Tavoite: Vahvistaa data-analytiikan hyödyntämistä Pohjois-Savon bio- ja kiertotalouden yrityksissä ja tutkimuksessa. Kehittää reaaliaikaista päätöksentekoa, vastuullisuusraportointia ja IoT-ratkaisuja. Edistää kiertotaloutta yritysten toiminnassa.

---

Kirjoittaja:

Maiju Korhonen, projektisuunnittelija, Savonia-ammattikorkeakoulu