Tahkolla on tehty määrätietoisesti työtä sen eteen, että alue tunnetaan ympärivuotisena, vastuullisena ja helposti ostettavana kansainvälisenä matkakohteena. Työn tulokset ovat alkaneet jo näkyä konkreettisesti: uusia kansainvälisiä pienryhmiä saapui Tahkolle Espanjasta jo talvikaudella 2025. Sama kehityssuunta jatkui talvikaudella 2026.

Visit Finlandin ja Tilastokeskuksen mukaan ulkomaisten matkailijoiden rekisteröidyt yöpymiset nousivat Suomessa viime vuonna kaikkien aikojen ennätykseen, 7,2 miljoonaa yöpymistä. Kasvua kertyi 12 prosenttia edellisvuodesta, ja erityisesti Euroopassa kasvua toivat muun muassa Iso-Britannia, Saksa, Italia ja Ranska. Samassa kehityksessä Pohjois-Savo ja Tahko hakevat omaa paikkaansa: ei Lapin kopiona, vaan aitona Järvi-Suomen, savolaisuuden, luonnon, saunan ja helposti saavutettavien elämysten kohteena.

Yhteinen hanke kokosi yritykset kansainvälisen myynnin äärelle

Kansainvälisen matkailun kasvuun tähdännyt TAHKO – The destination for every season -yritysryhmähanke (2024-2025) kokosi alueen yrityksiä yhteisen tekemisen äärelle. Mukana olivat Panorama Resort, Tahko Chalet, Tahko Mountain, Break Sokos Hotel Tahko ja TAHKOcom. Savonia-ammattikorkeakoulun luotsaaman hankkeen tavoitteena oli koota vastuullisia, helposti ostettavia ja kansainvälisille matkailijoille kiinnostavia matkailukokonaisuuksia, joissa yhdistyvät Tahkon luonto, aktiviteetit, tapahtumat, saunaelämykset ja laadukas majoitus.

Hankkeen ytimessä oli ajatus siitä, että kansainvälistyminen ei synny yksittäisistä tuotteista tai irrallisista markkinointitoimenpiteistä. Se tarvitsee yhteisen suunnan, selkeät tuotteet, toimivat myyntikanavat, laadukkaan sisällön ja pitkäjänteisiä kumppanuuksia.

Uusia tuotteita jokaiseen neljään vuodenaikaan

Hankkeen aikana kehitettiin valmiita matkapaketteja eri kohderyhmille, esimerkiksi talven elämyksellinen Tahko Winter Escape, kesän aktiivinen Tahko Summer Escape, Kuopion ja Lakeland-alueen kanssa yhteiset kiertomatkat sekä teemapohjaiset kokonaisuudet, joissa yhdistyvät tapahtumat, ulkoilmaelämä, paikalliset palvelut ja majoitus.

”Tuotekehityksessä korostui vastuullisuus ja Sustainable Travel Finland -ajattelu. Kansainvälisiltä matkanjärjestäjiltä saatu palaute auttoi hiomaan tuotteista selkeitä ja myyntivalmiita”, summasi Travel House Finlandin myyntipäällikkö Sanna-Mari Niiranen.

Tuotekehityksen rinnalla yrittäjät vahvistivat osaamistaan kansainvälisessä viestinnässä ja sisällöntuotannossa. Tämä on tärkeää, sillä kansainvälisessä myynnissä tuote ei ole valmis ennen kuin se on selkeästi kuvattu, hinnoiteltu, varattavissa ja ymmärrettävä myös asiakkaalle, joka ei tunne aluetta ennestään.

Tahko maailmalle – kohtaamisia, tutustumismatkoja ja uusia kumppanuuksia

Kansainvälistä näkyvyyttä rakennettiin aktiivisesti. Hankeyritykset osallistuivat yhteensä 15 kansainväliseen myynti- ja workshop-tapahtumaan Suomessa, Baltian maissa ja Keski-Euroopassa. Näissä tilaisuuksissa kohdattiin yli 200 matkanjärjestäjää eri puolilta Eurooppaa, ja kontakteja syntyi myös Pohjois-Amerikkaan, Aasiaan sekä Australiaan.

Wiljami ja Sanna Amsterdamin workshopissa esittelemässä matkanjärjestäjille Tahkon tarjontaa

Tahkolla vieraili hankkeen aikana noin 40 kansainvälistä matkanjärjestäjää ennen ja jälkeen workshoppien järjestetyillä tutustumismatkoilla (pre- ja post-tour). Lisäksi järjestettiin kolme kansainvälistä Teams-infotilaisuutta, vaikuttajamarkkinointikampanja kansainvälisille matkailijoille sekä Viron markkinoille suunnattu talvikampanja, joka tavoitti noin miljoona potentiaalista matkailijaa.

Tulokset alkoivat näkyä nopeasti. Tahkon tuotteita saatiin yhdeksän eurooppalaisen matkanjärjestäjän valikoimiin, ja hankkeen aikana rakennettiin uusia yhteistyöverkostoja yli 20 toimijan kanssa. Jatkossa alueen kansainvälistä myyntiä ja kumppanuuksien hoitoa jatkaa hankkeen aikana perustettu Travel House DMC Finland.

Tilastot vahvistavat – kansainvälinen kysyntä kasvaa

Visit Finlandin Tilastopalvelu Rudolfin mukaan Kuopio-Tahko-alueelle kirjattiin vuonna 2025 yhteensä noin 542 400 yöpymistä. Se on 5,1 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna. Vaikka kotimaisten matkailijoiden yöpymiset muodostivat edelleen valtaosan, noin 500 000 yöpymistä, kasvoi kansainvälisten matkailijoiden määrä 36,6 prosenttia edellisestä vuodesta.

Eniten vierailijoita saapui vuonna 2025 Saksasta, yli 10 000 yöpymistä. Seuraavina olivat Iso-Britannia, Ruotsi ja Viro. Pohjois-Savon alueen alkuvuosi 2026 on käynnistynyt kasvujohteisesti kansainvälisten matkailijoiden osalta. Tammikuussa kirjattiin yhteensä 98 300 maksullista yöpymistä, joka on 44 prosenttia edellistä vuotta enemmän. Kansainvälisten vieraiden osuus tuosta oli 4 400 yöpymistä. Kansainväliset yöpymiset kasvoivat jopa 51 prosenttia. Tammikuussa saapui eniten kansainvälisiä vieraita Virosta, Saksasta ja Italiasta. Italialaisten liki kolminkertainen määrä edelliseen vuoteen on positiivinen uutinen.

Mikä Tahkossa viehättää kansainvälisiä matkailijoita?

Kansainväliset vieraat ovat ihastuneet Tahkon kompaktiin kokoon, puhtaaseen luontoon, ulkoilumahdollisuuksiin, saunaelämyksiin ja hintatasoon. Tahko nähdään houkuttelevana vaihtoehtona Lapin tunnetuille ja usein ruuhkaisille kohteille.

Erityisesti talviaktiviteetit, safarit, perheille sopivat tuotteet ja laadukas majoitus herättävät kiinnostusta. Mökkikulttuurista puhumattakaan. Visit Finlandin mukaan matkailun kasvu näkyy Suomessa myös sesonkien ulkopuolella ja kansainväliset trendit suosivat pohjoisia, viileämpiä ja vähemmän ruuhkaisia kohteita. Tämä tukee Tahkon tavoitetta kasvaa neljän vuodenajan matkailukohteena.

Yhteistyö jatkuu

TAHKO – The destination for every season -yritysryhmähanke osoitti, että kansainvälinen kasvu rakentuu yhteistyöllä. Yksittäinen yritys voi kehittää oman tuotteensa, mutta kohteen tunnettuus ja ostettavuus syntyvät vasta, kun alueella on yhteinen tarina, toimivat matkaketjut, myyntivalmiit kokonaisuudet ja kumppaneita, jotka vievät tuotekokonaisuuksia markkinoille.

”Yritysten välinen yhteistyö oli tiivistä ja tavoitteellista. Hankkeen aikana syntynyt verkosto jatkaa yhteistyötä kansainvälisten matkanjärjestäjien kanssa”, korostaa projektipäällikkö Tiina Kuosmanen Savonia-ammattikorkeakoulusta.

Tahkon tarina kansainvälisenä ympärivuotisena matkailukohteena on alussa, mutta suunta on selkeä. Tilastot, uudet matkanjärjestäjäkumppanuudet ja alueen yhteinen tekeminen kertovat samaa viestiä: kansainväliset matkailijat löytävät yhä varmemmin tiensä Pohjois-Savoon ja Tahkolle.

Lähteet

TAHKO – The destination for every season -hanke

Kuopion matkailu vuonna 2025, Tilastotiedote 2 / 16.2.2026 ja Visit Finland / Tilastopalvelu Rudolf ja Tilastokeskus, majoitustilastot.

Hello Kuopio ja Kuopio-Tahko Markkinointi: Pohjois-Savon matkailu vahvassa kasvussa – ulkomaisten matkailijoiden määrä nousi yli 50 prosenttia, 12.3.2026.

---

Kirjoittaja

Tiina Kuosmanen, TKI-asiantuntija, Kestävä yhteiskunta, Savonia-ammattikorkeakoulu